{"id":1776,"date":"2014-05-11T10:38:05","date_gmt":"2014-05-11T08:38:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.enil.pl\/home\/u368713\/domains\/enil.pl\/public_html\/blog\/?p=1776"},"modified":"2021-02-11T10:55:32","modified_gmt":"2021-02-11T09:55:32","slug":"jak-tworzyc-skuteczne-tresci-na-witryne-firmowa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/jak-tworzyc-skuteczne-tresci-na-witryne-firmowa\/","title":{"rendered":"Jak tworzy\u0107 skuteczne tre\u015bci na witryn\u0119 firmow\u0105?"},"content":{"rendered":"

Ignorowanie sfery wirtualnej w dzia\u0142aniach biznesowych dzi\u015b jest ju\u017c praktycznie niemo\u017cliwe. Sklepy stacjonarne masowo migruj\u0105 do Internetu, marki tworz\u0105 strony wizerunkowe (najcz\u0119\u015bciej na platformie Prestashop<\/a><\/strong>) i poszerzaj\u0105 swoje pole dzia\u0142ania, wykorzystuj\u0105c narz\u0119dzia content marketingu. Nawet niewielkie kwiaciarnie czy jednoosobowe firmy us\u0142ugowe maj\u0105 ju\u017c swoje miejsce w sieci. Przedsi\u0119biorcy cz\u0119sto zapominaj\u0105 jednak o jednym. W Internecie, podobnie jak w realnym \u015bwiecie, by zyska\u0107 klienta, trzeba czym\u015b si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107. Dlaczego? Bo po prostu ka\u017cdy Tw\u00f3j dotychczasowy konkurent te\u017c ju\u017c tam jest.<\/p>\n

\"Copywriting\"<\/a><\/p>\n

Poznaj podstawowe zasady<\/h2>\n

By zaistnie\u0107 w sieci, wcale nie trzeba robi\u0107 wok\u00f3\u0142 siebie du\u017co ha\u0142asu. To, czy klient zaufa w\u0142a\u015bnie nam i wybierze nasze us\u0142ugi nie zale\u017cy ani od wizualnego efekciarstwa, ani od j\u0119zyka godnego staro\u017cytnych m\u00f3wc\u00f3w. No chyba \u017ce zajmujemy si\u0119 grafik\u0105 lub prowadzimy blog, kt\u00f3rego ide\u0105 jest krzewienie pi\u0119knej polszczyzny. Biznes w sieci to zupe\u0142nie inna bajka. A o jej zasadach decyduje internetowy czytelnik\/klient i jego specyficzne zachowania.<\/p>\n

Po pierwsze<\/strong>, klient, kt\u00f3ry przeszukuje sie\u0107 ma do wyboru mn\u00f3stwo ofert i bardzo niewiele czasu na to, by je przejrze\u0107. Masz zatem tylko jedn\u0105 szans\u0119 na zdobycie jego zainteresowania. Co wi\u0119cej, w \u017cadnym wypadku nie wolno Ci wystawia\u0107 na pr\u00f3b\u0119 jego cierpliwo\u015bci w osi\u0105gni\u0119ciu wyznaczonego celu (znalezieniu poszukiwanego produktu, us\u0142ugi, informacji). W sieci nie ma czasu na rehabilitacj\u0119, a przycisk \u201eWstecz\u201d sprawia, \u017ce potencjalny klient zostaje stracony na zawsze.<\/p>\n

Po drugie<\/strong>, spos\u00f3b, w jaki czytamy w Internecie, jest do\u015b\u0107 specyficzny. Badania eyetrackingu (sposobu w jaki nasze oko \u015bledzi zawarto\u015b\u0107 strony internetowej) pokazuj\u0105, \u017ce najwa\u017cniejszy jest lewy g\u00f3rny r\u00f3g i pierwsze zdania poszczeg\u00f3lnych akapit\u00f3w. I w\u0142a\u015bnie tam trzeba lokowa\u0107 najwa\u017cniejsze informacje. Co wi\u0119cej, je\u015bli nie ma ku temu dobrego powodu, nie warto zamieszcza\u0107 tekstu poni\u017cej linii ekranu, bo tak naprawd\u0119 ma\u0142o kto tam zagl\u0105da.<\/p>\n

Skup si\u0119 na kliencie<\/h2>\n

Wyobra\u017a sobie, \u017ce jeste\u015b na przyj\u0119ciu. Trafiasz na rozm\u00f3wc\u0119, kt\u00f3ry przez ca\u0142y czas m\u00f3wi tylko i wy\u0142\u0105cznie o sobie i nie pozwala Ci doj\u015b\u0107 do s\u0142owa. W takie sytuacji z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 przy pierwszej nadarzaj\u0105cej si\u0119 okazji zmieni\u0142by\u015b towarzystwo. Podobnie rzecz ma si\u0119 w sieci. Klient, kt\u00f3ry trafi\u0142 na stron\u0119 marki, m\u00f3wi\u0105cej tylko i wy\u0142\u0105cznie o sobie, klika \u201ewstecz\u201d i rusza na dalsze poszukiwania. Tym, co naprawd\u0119 go interesuje i co mo\u017ce go zatrzyma\u0107 s\u0105 informacje, b\u0119d\u0105ce odpowiedz\u0105 na dwa proste pytania: \u201eCo b\u0119d\u0119 z tego mia\u0142\u201d i \u201eDlaczego powinienem wybra\u0107 w\u0142a\u015bnie t\u0119 firm\u0119\u201d. Powiedz mu zatem, co znajdzie w Twojej ofercie, jakie korzy\u015bci odniesie, kupuj\u0105c w\u0142a\u015bnie u Ciebie. Rozwiej te\u017c jego ewentualne w\u0105tpliwo\u015bci, opisuj\u0105c, jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142a Wasza wsp\u00f3\u0142praca i dodaj\u0105c zak\u0142adk\u0119 z odpowiedziami na pytania najcz\u0119\u015bciej zadawane przez klient\u00f3w. Bardzo mo\u017cliwe, \u017ce kt\u00f3re\u015b z nich tak\u017ce jemu chodzi po g\u0142owie.<\/p>\n

Trzymaj si\u0119 konkret\u00f3w<\/h2>\n

Klienci nie lubi\u0105 traci\u0107 czasu na nieistotne detale. Postaraj si\u0119 zatem im tego oszcz\u0119dzi\u0107. Unikaj niepotrzebnych wst\u0119p\u00f3w, przedm\u00f3w, wprowadze\u0144. Nie skupiaj si\u0119 na ma\u0142o istotnych w\u0105tkach. W sieci nie ma czasu na uprzejmo\u015bci. M\u00f3w od razu, co masz do zaproponowania i skup si\u0119 na argumentach, kt\u00f3re mog\u0105 przekona\u0107 Twojego potencjalnego klienta do zakupu. Pami\u0119taj tak\u017ce, \u017ce liczy si\u0119 nie tylko to, co piszesz, ale te\u017c jak piszesz. A pisa\u0107 masz przede wszystkim kr\u00f3tko, zrozumiale i na temat. Dotyczy to zw\u0142aszcza firm zajmuj\u0105cych si\u0119 produkcj\u0105 lub sprzeda\u017c\u0105 wyspecjalizowanego sprz\u0119tu czy oprogramowa\u0144. Pami\u0119taj, \u017ce Tw\u00f3j klient nie musi by\u0107 znawc\u0105 tematu, a od tego, czy zrozumie to, co masz mu do zaoferowania, zale\u017cy Tw\u00f3j sukces w sieci.<\/p>\n

Nie m\u0119cz oka<\/h2>\n

Je\u015bli ju\u017c wiesz, co chcesz powiedzie\u0107 i w jaki spos\u00f3b chcesz to powiedzie\u0107, warto zastanowi\u0107 si\u0119 nad tym, jak t\u0119 tre\u015b\u0107 zaprezentowa\u0107. Twoje zabiegi powinny by\u0107 skupione przede wszystkim na czynnikach, kt\u00f3re u\u0142atwi\u0105 odbiorcy czytanie. Co mo\u017cesz zrobi\u0107?<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Pami\u0119taj o tytule i \u015br\u00f3dtytu\u0142ach.<\/li>\n
  2. Dziel tekst na akapity. \u015acian\u0119 tekstu czyta si\u0119 bardzo trudno. Tylko wyj\u0105tkowo zainteresowany tematem czytelnik zmusi si\u0119 do przebrni\u0119cia przez tak zaprezentowan\u0105 tre\u015b\u0107.<\/li>\n
  3. Stosuj wypunktowanie. Ono przyci\u0105ga wzrok i u\u0142atwia czytanie.<\/li>\n
  4. Urozmaicaj, wykorzystuj\u0105c do tego celu pogrubienia i tabelki. Pami\u0119taj jednak, by zachowa\u0107 umiar.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Ignorowanie sfery wirtualnej w dzia\u0142aniach biznesowych dzi\u015b jest ju\u017c praktycznie niemo\u017cliwe. Sklepy stacjonarne masowo migruj\u0105 do Internetu, marki tworz\u0105 strony wizerunkowe (najcz\u0119\u015bciej na platformie Prestashop) i poszerzaj\u0105 swoje pole dzia\u0142ania, wykorzystuj\u0105c narz\u0119dzia content marketingu.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1778,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[192,193],"tags":[],"class_list":["post-1776","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing","category-copywriting"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1776","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1776"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1776\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2169,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1776\/revisions\/2169"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1778"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1776"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1776"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1776"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}