{"id":1820,"date":"2014-07-12T15:07:34","date_gmt":"2014-07-12T13:07:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.enil.pl\/home\/u368713\/domains\/enil.pl\/public_html\/blog\/?p=1820"},"modified":"2014-06-24T15:19:42","modified_gmt":"2014-06-24T13:19:42","slug":"opisy-w-sklepie-internetowym-jak-je-tworzyc-i-dlaczego-sa-wazne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/opisy-w-sklepie-internetowym-jak-je-tworzyc-i-dlaczego-sa-wazne\/","title":{"rendered":"Opisy w sklepie internetowym. Jak je tworzy\u0107 i dlaczego s\u0105 wa\u017cne?"},"content":{"rendered":"

Dobrze opracowane opisy w sklepie internetowym to element, kt\u00f3ry mo\u017ce Ci\u0119 pozytywnie wyr\u00f3\u017cni\u0107 na tle konkurencji. Pow\u00f3d? Po pierwsze, znaczna liczba sklep\u00f3w bagatelizuje spraw\u0119 i ogranicza si\u0119 do zdj\u0119cia produktu, ewentualnie jego danych technicznych. Po drugie, firmy, kt\u00f3re dodaj\u0105 opisy, bardzo cz\u0119sto kopiuj\u0105 materia\u0142y od producent\u00f3w, a te s\u0105 r\u00f3\u017cnej jako\u015bci. Po trzecie, nawet je\u015bli firma tworzy w\u0142asne opisy, pope\u0142nia przy ich tworzeniu sporo b\u0142\u0119d\u00f3w. Podpowiemy Ci, co zrobi\u0107, by ich unikn\u0105\u0107.<\/p>\n

Opis potrzebny od zaraz<\/h2>\n

Klient, kt\u00f3ry robi zakupy w sklepie stacjonarnym, nie tylko widzi produkt, ale te\u017c mo\u017ce go dotkn\u0105\u0107, pow\u0105cha\u0107 czy, je\u015bli to ubranie, po prostu przymierzy\u0107 i przekona\u0107 si\u0119, czy odpowiada jego wyobra\u017ceniom i potrzebom. Klient e-sklepu widzi jedynie obrazek. I informacj\u0119, kt\u00f3r\u0105 przygotowa\u0142 dla niego sprzedawca. Maj\u0105c do wyboru dwa miejsca z danym produktem w podobnej cenie, wybierze to, kt\u00f3re zadba\u0142o o dodanie tre\u015bci.<\/p>\n

\"E-commerce.<\/a><\/p>\n

To jednak nie koniec korzy\u015bci. Profesjonalne opisy, kt\u00f3re przemawiaj\u0105 do wyobra\u017ani i przedstawiaj\u0105 korzy\u015bci pozytywnie wp\u0142ywaj\u0105 na wizerunek firmy w oczach klienta. \u201eM\u00f3wi\u0105\u201d bowiem, \u017ce firma wie, co sprzedaje i zna si\u0119 na rzeczy. Solidne opisy to te\u017c \u015bwiadectwo tego, \u017ce nie lekcewa\u017cy si\u0119 klienta, ale dba o jego potrzeby i ch\u0119\u0107 doinformowania si\u0119. Dok\u0142adny opis produktu ma te\u017c znaczenie czysto praktyczne \u2013 ogranicza liczb\u0119 telefon\u00f3w z zapytaniami od potencjalnych klient\u00f3w. No i sprawa ostatnia, dla niekt\u00f3rych priorytetowa \u2013 unikatowe opisy pozwalaj\u0105 poprawi\u0107 pozycj\u0119 w wynikach wyszukiwarki.<\/p>\n

Jak tworzy\u0107 opisy, kt\u00f3re sprzedaj\u0105?<\/h2>\n

1. Unikaj wytartych zwrot\u00f3w i schemat\u00f3w<\/strong><\/p>\n

Opisy produkt\u00f3w od lat bazuj\u0105 na okre\u015blonych, kluczowych stwierdzeniach, kt\u00f3re samym swoim brzmieniem i powag\u0105 maj\u0105 przekona\u0107 klienta o \u015bwiatowej jako\u015bci produktu. Tymczasem, efekt jest odwrotny od zamierzonego. Odbiorca, czytaj\u0105c dan\u0105 tre\u015b\u0107 po raz setny przestaje na ni\u0105 reagowa\u0107. A to najcz\u0119\u015bciej oznacza, \u017ce… stracili\u015bmy potencjalnego klienta.<\/p>\n

2. Unikaj niepotrzebnych danych<\/strong><\/p>\n

Klient nie jest specjalist\u0105. I by\u0107 nim nie musi. Parametry, dane techniczne, wyniki test\u00f3w, pomiary najcz\u0119\u015bciej nic mu nie m\u00f3wi\u0105. Dlatego staraj si\u0119 unika\u0107 ich w opisach. Ich miejsce jest w zak\u0142adce dane techniczne. Zamiast przytaczania liczb i wstawiania do tekstu symboli napisz o efektach zastosowania danej technologii czy okre\u015blonego rozwi\u0105zania.<\/p>\n

3. Wykre\u015bl niepotrzebne przymiotniki<\/strong><\/p>\n

Czyli takie, kt\u00f3re niczego nie wnosz\u0105 do opis\u00f3w. Przyk\u0142ady to dobry, \u0142adny, kolorowy. Zamiast nich u\u017cyj wytrzyma\u0142y, modny czy czerwono-zielony.<\/p>\n

4. Skup si\u0119 na faktach<\/strong><\/p>\n

Je\u015bli sprzedajesz s\u0142odycze znanej na rynku marki, nie musisz w opisie przywo\u0142ywa\u0107 jej historii. Niepotrzebne, zaciemniaj\u0105ce opis i utrudniaj\u0105ce osi\u0105gni\u0119cie celu (w tym wypadku jest nim zdobycie informacji o produkcie) tre\u015bci mog\u0105 tylko zrazi\u0107 klienta. Skup si\u0119 zatem na tym co go interesuje. W przypadku cukierk\u00f3w b\u0119dzie to na pewno ich smak oraz sk\u0142ad, np. zastosowanie wy\u0142\u0105cznie naturalnych sk\u0142adnik\u00f3w w produkcji.<\/p>\n

5. Pisz o korzy\u015bciach<\/strong><\/p>\n

Opis ma sprzeda\u0107 produkt, musisz zatem przekona\u0107 klienta, \u017ce odpowiada on jego oczekiwaniom i z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 mu si\u0119 przyda. Je\u015bli wi\u0119c tworzysz opis do kurtki g\u00f3rskiej nie wystarczy napisa\u0107, \u017ce ma klejone szwy i dodatkow\u0105 kieszonk\u0119 na r\u0119kawie. Do klienta z pewno\u015bci\u0105 bardziej przem\u00f3wi to, \u017ce klejone szwy poprawi\u0105 wytrzyma\u0142o\u015b\u0107, a w dodatkowej kieszonce na r\u0119kawie b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 schowa\u0107 np. karnet narciarski.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dobrze opracowane opisy w sklepie internetowym to element, kt\u00f3ry mo\u017ce Ci\u0119 pozytywnie wyr\u00f3\u017cni\u0107 na tle konkurencji. Pow\u00f3d? Po pierwsze, znaczna liczba sklep\u00f3w bagatelizuje spraw\u0119 i ogranicza si\u0119 do zdj\u0119cia produktu, ewentualnie jego danych technicznych. Po drugie, firmy, kt\u00f3re dodaj\u0105 opisy, bardzo cz\u0119sto kopiuj\u0105 materia\u0142y od producent\u00f3w, a te s\u0105 r\u00f3\u017cnej jako\u015bci. Po trzecie, nawet je\u015bli […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1822,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[193,1],"tags":[],"class_list":["post-1820","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-copywriting","category-ecommerce"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1820"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1820\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1823,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1820\/revisions\/1823"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1822"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1820"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}