![\"Probleme](\"http:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Fotolia_62180103_Subscription_Monthly_M.jpg\")
<\/a><\/p>\nCho\u0107 briefy poszczeg\u00f3lnych agencji mog\u0105 wygl\u0105da\u0107 zupe\u0142nie inaczej, jego najistotniejsze punkty pozostaj\u0105 niezmienne. W\u015br\u00f3d nich mo\u017cna wskaza\u0107:<\/p>\n
Pytanie o mark\u0119<\/h2>\n
Ta informacja jest szczeg\u00f3lnie wa\u017cna przy dzia\u0142aniach o charakterze wizerunkowym, np. budowaniu nowej strony internetowej i pr\u00f3bie zmiany postrzegania marki przez konsument\u00f3w czy odbiorc\u00f3w us\u0142ug. Przy wype\u0142nianiu tego punktu warto pami\u0119ta\u0107 o tym, by unika\u0107 og\u00f3lnik\u00f3w i frazes\u00f3w, kt\u00f3re znale\u017a\u0107 mo\u017cna na wi\u0119kszo\u015bci stron \u2013 schematy i skostnia\u0142e stwierdzenia w niczym agencji nie pomog\u0105. Pami\u0119taj te\u017c, \u017ce czym wi\u0119cej konkretnych danych i studi\u00f3w przypadku tym lepiej.<\/p>\n
Pytanie o grup\u0119 docelow\u0105<\/h2>\n
Precyzyjne informacje na temat grupy docelowej to klucz do sukcesu. Kierowanie przekazu do wszystkich jest pozbawione jakiegokolwiek sensu, gdy\u017c nie pozwala zbudowa\u0107 sp\u00f3jnej strategii. Doskonale wiadomo przecie\u017c, \u017ce m\u0142oda mama i biznesmen b\u0119d\u0105 mieli zupe\u0142nie inne oczekiwania, np. w stosunku do jedzenia. Dla pierwszej liczy si\u0119 zdrowie i warto\u015bci od\u017cywcze. Drugi mo\u017ce zwraca\u0107 uwag\u0119 na to z jakimi warto\u015bciami kojarzony jest dany produkt i czy jest on np. traktowany jako produkt z wy\u017cszej p\u00f3\u0142ki.<\/p>\n
Zamieszczaj\u0105c w briefie informacje na temat klienta pami\u0119tajmy zar\u00f3wno o podstawach (wiek, zarobki, p\u0142e\u0107), jak i bardziej rozbudowanym opisie (potrzeby, oczekiwania, warto\u015bci, przekonania).<\/p>\n
Pytanie o produkt<\/h2>\n
To oczywi\u015bcie truizm, bo przecie\u017c ka\u017cdy wie, co sprzedaje. W przypadku wsp\u00f3\u0142pracy z agencj\u0105 kreatywn\u0105 nie jest to jednak takie oczywiste. Cz\u0142onkowie grupy kreatywnej pracuj\u0105cej przy projekcie nie posiadaj\u0105 tej samej wiedzy co np. pracownicy dzia\u0142u bada\u0144 i rozwoju danej firmy. Bardzo wa\u017cne zatem, by w briefie wskaza\u0107 na wszelkie mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania danego produktu oraz na korzy\u015bci, jakie przyniesie on klientowi. W tym punkcie du\u017ce znaczenie ma r\u00f3wnie\u017c wydobycie tych element\u00f3w, kt\u00f3re wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 produkt na tle konkurencji i mog\u0105 by\u0107 istotne z punktu widzenia klienta.<\/p>\n
Pytanie o najwa\u017cniejszych konkurent\u00f3w<\/h2>\n
Analiza dzia\u0142a\u0144 konkurencji jest niezwykle istotna. Tylko w\u00f3wczas agencja b\u0119dzie w stanie wskaza\u0107 elementy, kt\u00f3re faktycznie wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 mark\u0119 na tle innych firm o tym samym profilu dzia\u0142ania. I odpowiednio zaakcentowa\u0107 te atuty.<\/p>\n
Pytanie o cel<\/h2>\n
Dok\u0142adne okre\u015blenie naszych oczekiwa\u0144 w stosunku do kampanii i cel\u00f3w, jakie ma osi\u0105gn\u0105\u0107 nie tylko u\u0142atwi prac\u0119 agencji, ale te\u017c \u2013 po wykonaniu zlecenia \u2013 b\u0119dzie stanowi\u0142o podstaw\u0119 do weryfikacji projektu. Jakkolwiek by nie by\u0142o, bez jasnego (i najlepiej jednego) celu nie ma skutecznej kampanii. Trzeba bowiem pami\u0119ta\u0107, \u017ce inne zadanie b\u0119dzie mia\u0142a kampania wizerunkowa, inne reklama maj\u0105ca na celu podniesienie zysk\u00f3w, inne \u2013 informacyjna.<\/p>\n