{"id":1885,"date":"2014-10-14T11:57:46","date_gmt":"2014-10-14T09:57:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.enil.pl\/home\/u368713\/domains\/enil.pl\/public_html\/blog\/?p=1885"},"modified":"2020-10-14T10:35:59","modified_gmt":"2020-10-14T08:35:59","slug":"trzy-mity-ktore-pomoga-ci-osiagnac-marketingowy-sukces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/trzy-mity-ktore-pomoga-ci-osiagnac-marketingowy-sukces\/","title":{"rendered":"Trzy mity, kt\u00f3re pomog\u0105 Ci osi\u0105gn\u0105\u0107 marketingowy sukces"},"content":{"rendered":"

Znasz marki Apple, Coca-Cola i Milka? Na pewno. Najprawdopodobniej niejednokrotnie pi\u0142e\u015b nap\u00f3j w szklanej butelce i zajada\u0142e\u015b si\u0119 czekolad\u0105 w fioletowym opakowaniu. By\u0107 mo\u017ce masz te\u017c w domu laptopa czy tablet z charakterystycznym znaczkiem w kszta\u0142cie ugryzionego jab\u0142ka. Ale czy zastanawia\u0142e\u015b si\u0119 kiedy\u015b dlaczego Apple odnios\u0142o taki sukces? Albo dlaczego klient maj\u0105c do wyboru kilka rodzaj\u00f3w napoju, najprawdopodobniej si\u0119gnie po Coca-Col\u0119? Odpowied\u017a jest prosta \u2013 marki te opr\u00f3cz dobrego produktu stworzy\u0142y sw\u00f3j mit, swoj\u0105 legend\u0119. A klienci je zapami\u0119tali. I kiedy przychodzi czas zakupu… si\u0119gaj\u0105 w\u0142a\u015bnie po nie.
\n\"Young<\/p>\n

Charyzmatyczny przyw\u00f3dca<\/h2>\n

Storytelling oferuje nam kilka schemat\u00f3w, w oparciu o kt\u00f3re mo\u017cemy tworzy\u0107 opowie\u015b\u0107 o swojej firmie. Pierwszy z nich do budowy wizerunku marki wykorzystuje posta\u0107 charyzmatycznego przyw\u00f3dcy. Najcz\u0119\u015bciej jest to w\u0142a\u015bciciel firmy lub te\u017c jej prezes, kt\u00f3ry zaczyna\u0142 od przys\u0142owiowego zera i mimo licznych przeciwno\u015bci odni\u00f3s\u0142 sukces. Z wzorca tego korzysta np. Apple. Marka swoj\u0105 marketingowa pot\u0119g\u0119 zbudowa\u0142a na legendzie Steve’a Jobsa, jednego ze swoich za\u0142o\u017cycieli, cz\u0142owieka, kt\u00f3ry stoi za takimi brandami jak NeXT czy Pixar. Ale przecie\u017c droga do tych sukces\u00f3w nie by\u0142a prosta. Po 10 latach od za\u0142o\u017cenia Apple Jobs zosta\u0142 zmuszony do odej\u015bcia ze swojej w\u0142asnej firmy. Po kolejnych 10 sprowadzono go ponownie, gdy\u017c pozbawiona przyw\u00f3dcy-wizjonera firma popad\u0142a w k\u0142opoty finansowe. Historia Jobsa inspiruje. W 2012 roku pojawi\u0142a si\u0119 w Polsce ksi\u0105\u017cka \u201eSteve Jobs: cz\u0142owiek, kt\u00f3ry my\u015bla\u0142 inaczej\u201d. Rok p\u00f3\u017anej na ekrany kin wszed\u0142 film Jobs z Ashtonem Kutcherem w roli g\u0142\u00f3wnej.<\/p>\n

Ciekawi Ci\u0119 temat r\u00f3\u017cnic w marketingu marek masowych i marek luksusowych? Koniecznie zajrzyj do artyku\u0142u o koncepcjach 4P i 8P!<\/a><\/strong><\/p>\n

Magiczna kraina<\/h2>\n

Dla Coca-Coli najwa\u017cniejsz\u0105 z emocji jest rado\u015b\u0107. I w oparciu o ni\u0105 marka buduje sw\u00f3j magiczny \u015bwiat. Tworzenie krainy rado\u015bci przebiega wieloetapowo. W maju ubieg\u0142ego roku marka rozpocz\u0119\u0142a kampani\u0119 \u201ePodziel si\u0119 rado\u015bci\u0105\u201d. Na etykietach napoju, w miejscu nazwy, pojawia\u0142y si\u0119 imiona, a sama reklama zach\u0119ca\u0142a do tego, by dzieli\u0107 si\u0119 Coca-Col\u0105 (i rado\u015bci\u0105) z przyjaci\u00f3\u0142mi. Wizj\u0119 magicznej krainy marka budowa\u0142a tak\u017ce we wcze\u015bniejszych spotach. Wystarczy przypomnie\u0107 sobie reklam\u0119 z ziewaj\u0105cym studentem wrzucaj\u0105cym monet\u0119 do maszyny z Coca-Col\u0105, kt\u00f3ra prezentowa\u0142a, co dzieje si\u0119 w Fabryce Rado\u015bci podczas produkcji napoju. To tylko dwa z wielu przyk\u0142ad\u00f3w. Inne? Witryna w ca\u0142o\u015bci po\u015bwi\u0119cona rado\u015bci, na kt\u00f3rej znale\u017a\u0107 mo\u017cna nie tylko informacje dotycz\u0105ce szcz\u0119\u015bliwych wydarze\u0144 w \u017cyciu marki, ale te\u017c szcz\u0119\u015bliwe miejsca czy historie szcz\u0119\u015bliwych ludzi. Przes\u0142anie marki jest proste: Coca-Cola zabierze Ci\u0119 do magicznej krainy. Kto nie skorzysta\u0142by z takiego zaproszenia.<\/p>\n

Bohater i sprytny fortel<\/h2>\n

Z bajkowego schematu korzysta r\u00f3wnie\u017c Milka w swojej najnowszej reklamie czekolady z b\u0105belkami. Ju\u017c sama narracja brzmi tutaj jak czytane dzieciom na dobranoc opowie\u015bci: W pewnym mie\u015bcie mieszka\u0142o wielu, wielu ludzi… \u2013 s\u0142yszymy w tle. Wzorzec, jaki marka stosuje w reklamie, jest bardzo \u0142atwy do rozpoznania. Punktem wyj\u015bciowym jest kraina, w kt\u00f3rej mieszkaj\u0105 pracowici, ale pozbawieni delikatno\u015bci ludzie. Wtedy na scenie pojawia si\u0119 bohater \u2013 fioletowa krowa, kt\u00f3ra dzi\u0119ki magicznym b\u0105belkom wype\u0142ni\u0142a \u015bwiat delikatno\u015bci\u0105 i sprawia, \u017ce ludzie zaczynaj\u0105 si\u0119 zauwa\u017ca\u0107 i s\u0105 nareszcie szcz\u0119\u015bliwi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Znasz marki Apple, Coca-Cola i Milka? Na pewno. Najprawdopodobniej niejednokrotnie pi\u0142e\u015b nap\u00f3j w szklanej butelce i zajada\u0142e\u015b si\u0119 czekolad\u0105 w fioletowym opakowaniu. By\u0107 mo\u017ce masz te\u017c w domu laptopa czy tablet z charakterystycznym znaczkiem w kszta\u0142cie ugryzionego jab\u0142ka.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1886,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[192,195],"tags":[],"class_list":["post-1885","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing","category-tozsamosc-marki"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1885","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1885"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1885\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2130,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1885\/revisions\/2130"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1886"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1885"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1885"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1885"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}