{"id":1982,"date":"2015-02-18T11:15:11","date_gmt":"2015-02-18T10:15:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.enil.pl\/home\/u368713\/domains\/enil.pl\/public_html\/blog\/?p=1982"},"modified":"2015-02-04T11:21:09","modified_gmt":"2015-02-04T10:21:09","slug":"zasady-tworzenia-skutecznego-landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/zasady-tworzenia-skutecznego-landing-page\/","title":{"rendered":"Zasady tworzenia skutecznego landing page"},"content":{"rendered":"

Czy zastanawia\u0142e\u015b si\u0119 kiedy\u015b nad tym, gdzie \u201ewyl\u0105duje\u201d Tw\u00f3j potencjalny klient po klikni\u0119ciu w reklam\u0119, jak\u0105 zamie\u015bci\u0142e\u015b w sieci? I co zobaczy? By\u0107 mo\u017ce nie, a przecie\u017c to od zawarto\u015bci strony docelowej zale\u017cy, czy klient zachowa si\u0119 tak, jakby\u015b sobie tego \u017cyczy\u0142.<\/p>\n

W sieci nie brak reklam z linkami, kt\u00f3re zamiast do promowanego produktu czy us\u0142ugi prowadz\u0105 na stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 firmy. Klient, kt\u00f3ry liczy\u0142 na wi\u0119cej informacji na temat kursu j\u0119zykowego z niespodziank\u0105 lub promocyjnych cen wiertarek, trafia na home’a i czuje si\u0119 ca\u0142kowicie zdezorientowany. Je\u015bli Twoja propozycja naprawd\u0119 go zaciekawi\u0142a i jest zdeterminowany, by\u0107 mo\u017ce kliknie jeszcze w par\u0119 box\u00f3w w poszukiwaniu tego, o czym m\u00f3wi\u0142a reklama. Najprawdopodobniej jednak przycisk wstecz b\u0119dzie jego pierwsz\u0105 reakcj\u0105 na rozczarowanie, jakie mu zafundowa\u0142e\u015b.<\/p>\n

Daj to, co obieca\u0142e\u015b<\/h2>\n

Reklama to zawsze jaka\u015b obietnica: zni\u017cki, dodatkowej niespodzianki, wi\u0119kszej ilo\u015bci w tej samej cenie. Landing page musi spe\u0142nia\u0107 obietnic\u0119, jak\u0105 z\u0142o\u017cy\u0142e\u015b potencjalnemu klientowi. I, co najwa\u017cniejsze, dawa\u0107 mu wi\u0119cej informacji. W ko\u0144cu to w\u0142a\u015bnie dlatego internauta klika w link.<\/p>\n

Nie rozpraszaj uwagi<\/h2>\n

Na landing page’u u\u017cytkownik ma wykona\u0107 okre\u015blone zadanie: kupi\u0107 produkt czy zapisa\u0107 si\u0119 do newslettera. Powiniene\u015b zatem usun\u0105\u0107 z niego wszystkie elementy, kt\u00f3re mog\u0105 rozprasza\u0107 uwag\u0119 klienta i odci\u0105ga\u0107 go od podj\u0119cia ostatecznej decyzji. Je\u015bli reklama dotyczy\u0142a darmowej wysy\u0142ki, ze strony docelowej internauta powinien si\u0119 dowiedzie\u0107 jak d\u0142ugo obowi\u0105zuje akcja i czy jest ona obwarowana jakimi\u015b warunkami (konieczno\u015b\u0107 dokonania zakupu na okre\u015blon\u0105 kwot\u0119 czy zap\u0142aty przelewem). Je\u015bli oferta dotyczy\u0142a zni\u017cki na dany produkt, link powinien przekierowywa\u0107 na stron\u0119 tego konkretnego produktu w sklepie internetowym.<\/p>\n

\"Search<\/a><\/p>\n

Pami\u0119taj o zasadach webwritingu<\/h2>\n

Tworz\u0105c stron\u0119 docelow\u0105, pami\u0119taj o tym, w jaki spos\u00f3b zachowuje si\u0119 u\u017cytkownik sieci. Internauta szybko si\u0119 nudzi, nie czyta tekstu, ale go przegl\u0105da, reaguje na wypunktowania czy pogrubienia. Bardzo wa\u017cne jest zatem nie tylko to, co napiszesz na landing page’u, ale te\u017c to, w jaki spos\u00f3b to napiszesz. Pami\u0119taj o mocnym nag\u0142\u00f3wku, w kt\u00f3rym pojawi si\u0119 s\u0142owo kluczowe. Je\u015bli tekst oferty jest d\u0142u\u017cszy, podziel go na kr\u00f3tkie akapity poprzedzone \u015br\u00f3dtytu\u0142ami, zastosuj punktatory, pogrubienia czy wyliczenia. Dzi\u0119ki temu, tekst b\u0119dzie dla odbiorcy bardziej czytelny i zrozumia\u0142y.<\/p>\n

Wska\u017c korzy\u015bci<\/h2>\n

Reklama zainteresowa\u0142a klienta. Landing page ma go przekona\u0107, \u017ce warto by\u0142o klikn\u0105\u0107 w reklam\u0119. Najskuteczniejszym sposobem b\u0119dzie wskazanie korzy\u015bci wynikaj\u0105cych z zakupu produktu czy skorzystania z us\u0142ugi. Je\u015bli zatem Tw\u00f3j klient \u201ewyl\u0105dowa\u0142\u201d na stronie z kurtk\u0105 g\u00f3rsk\u0105 nie pisz o technologiach, rodzaju materia\u0142u czy dodatkowych funkcjach, ale o bezpiecze\u0144stwie (jakie zapewniaj\u0105 odblaski), ochronie przed deszczem i wiatrem (jakie daje technologia) czy szybkiemu odprowadzaniu potu (za kt\u00f3re odpowiada materia\u0142).<\/p>\n

Nawo\u0142uj do dzia\u0142ania<\/h2>\n

Wykonanie okre\u015blonego zadania przez u\u017cytkownika to najwa\u017cniejszy cel landing page’a. I musisz zrobi\u0107 wszystko, by akcja zosta\u0142a podj\u0119ta. A nawet najbardziej przekonuj\u0105cy opis produktu i najbardziej atrakcyjna cena na nic si\u0119 nie zdaj\u0105, je\u015bli na stronie nie pojawi si\u0119 przycisk: kup teraz czy odbierz kupon rabatowy. Pami\u0119taj zatem, by umie\u015bci\u0107 je w kluczowym miejscu i odpowiednio wyeksponowa\u0107.<\/p>\n

B\u0105d\u017a mobilny<\/h2>\n

Coraz wi\u0119cej os\u00f3b robi zakupy, wykorzystuj\u0105c do tego celu tablet czy smartfon. Nie mo\u017cesz bagatelizowa\u0107 tej grupy. Zadbaj zatem o responsywn\u0105 stron\u0119 docelow\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Czy zastanawia\u0142e\u015b si\u0119 kiedy\u015b nad tym, gdzie \u201ewyl\u0105duje\u201d Tw\u00f3j potencjalny klient po klikni\u0119ciu w reklam\u0119, jak\u0105 zamie\u015bci\u0142e\u015b w sieci? I co zobaczy? By\u0107 mo\u017ce nie, a przecie\u017c to od zawarto\u015bci strony docelowej zale\u017cy, czy klient zachowa si\u0119 tak, jakby\u015b sobie tego \u017cyczy\u0142. W sieci nie brak reklam z linkami, kt\u00f3re zamiast do promowanego produktu czy […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1983,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[192,194],"tags":[],"class_list":["post-1982","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing","category-projektowanie-stron-internetowych"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1982","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1982"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1982\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1984,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1982\/revisions\/1984"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1983"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1982"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1982"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1982"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}