{"id":2048,"date":"2020-04-30T10:43:11","date_gmt":"2020-04-30T08:43:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.enil.pl\/home\/u368713\/domains\/enil.pl\/public_html\/blog\/?p=2048"},"modified":"2020-05-04T09:17:11","modified_gmt":"2020-05-04T07:17:11","slug":"prestashop-a-skuteczna-strategia-contentowa-3-praktyczne-wskazowki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/prestashop-a-skuteczna-strategia-contentowa-3-praktyczne-wskazowki\/","title":{"rendered":"PrestaShop a skuteczna strategia contentowa \u2013  3 praktyczne wskaz\u00f3wki"},"content":{"rendered":"\n<p>Obecnie, prawie ka\u017cda marka wykorzystuje w swoich dzia\u0142aniach content marketing. O tym, \u017ce warto to robi\u0107, nie trzeba dzi\u015b nikogo przekonywa\u0107. Na czym opiera si\u0119 dobry content w e-commerce? Jak stworzy\u0107 skuteczn\u0105 strategi\u0119 content marketingow\u0105 w przypadku sklepu na <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"PrestaShop (otwiera si\u0119 na nowej zak\u0142adce)\" href=\"https:\/\/jash.pl\" target=\"_blank\"><strong>PrestaShop<\/strong><\/a>? Od czego zacz\u0105\u0107? Odpowied\u017a w dzisiejszym artykule.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content, czyli w\u0142a\u015bciwie co<\/h2>\n\n\n\n<p>Je\u015bli mieliby\u015bmy odwo\u0142a\u0107 si\u0119 do dos\u0142ownego t\u0142umaczenia, content marketing oznacza po prostu marketing tre\u015bci. Dzi\u015b poj\u0119cie to nie ogranicza si\u0119 jednak wy\u0142\u0105cznie do tre\u015bci, rozumianej jako tekst na stronie internetowej. Za content uznawane s\u0105 r\u00f3wnie\u017c materia\u0142y wideo (podcasty, tutoriale, transmisje na \u017cywo), infografiki, zdj\u0119cia, ebooki etc. Ma to niew\u0105tpliwy zwi\u0105zek z rozwojem nowoczesnych technologii. To one zmieni\u0142y spos\u00f3b, w jaki marka komunikuje si\u0119 ze swoimi potencjalnymi klientami. Internet, a w szczeg\u00f3lno\u015bci media spo\u0142eczno\u015bciowe, sprawi\u0142y, \u017ce kontakt z mark\u0105 sta\u0142 si\u0119 obustronny. Innymi s\u0142owy, zmieni\u0142 si\u0119 w komunikacj\u0119, gdzie obie strony maj\u0105 takie samo prawo g\u0142osu i to niemal w czasie rzeczywistym. Ma to oczywi\u015bcie swoje pozytywne, jak i negatywne strony. Podstaw\u0105 skutecznej komunikacji jest bowiem obecno\u015b\u0107, b\u0142yskawiczna interakcja, a czasem \u2014 umiej\u0119tno\u015b\u0107 radzenia sobie z krytyk\u0105 czy z hejtem. S\u0105 to jednak rzeczy, z kt\u00f3rymi mierz\u0105 si\u0119 marki, kt\u00f3re pr\u0119\u017cnie dzia\u0142aj\u0105 w obszarze content marketingu. \u017beby doj\u015b\u0107 do tego etapu, najpierw trzeba wykona\u0107 pierwszy krok, tzn. dotrze\u0107 do potencjalnych klient\u00f3w. S\u0142owo-klucz to w tym przypadku: rozpoznawalno\u015b\u0107, a nast\u0119pnie \u2014 budowanie relacji z odbiorcami.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sklep na <strong><a href=\"https:\/\/jash.pl\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"PrestaShop (otwiera si\u0119 na nowej zak\u0142adce)\">PrestaShop<\/a><\/strong> a content marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Stworzenie sklepu internetowego na PrestaShop to dopiero pocz\u0105tek. Prawdziwym wyzwaniem jest \u201crozkr\u0119cenie\u201d ruchu, a w konsekwencji sprzeda\u017cy w e-sklepie. Tutaj z pomoc\u0105 przychodzi w\u0142a\u015bnie marketing tre\u015bci. Content marketing, kt\u00f3ry jak ka\u017cda strategia, powinien by\u0107 przemy\u015blany. Co to oznacza w praktyce?<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Okre\u015bl grup\u0119 docelow\u0105<\/h2>\n\n\n\n<p>W komunikacji (nie tylko marketingowej) najwa\u017cniejszy jest odbiorca. To, co i jak m\u00f3wisz, uzale\u017cnione jest od tego, do kogo kierujesz sw\u00f3j komunikat. Dlatego swoje dzia\u0142ania rozpocznij od stworzenia profilu swojego idealnego klienta. Zastan\u00f3w si\u0119, jakie ma potrzeby, co go interesuje, a przede wszystkim, jakie ma problemy. Dzi\u0119ki temu tre\u015bci, kt\u00f3re stworzysz b\u0119d\u0105 dla niego interesuj\u0105ce i przydatne. Wiedza ta przyda Ci si\u0119 na ka\u017cdym etapie \u2014 pocz\u0105wszy od wyboru tematu, formy, na wyborze kana\u0142u dystrybucji sko\u0144czywszy. Przyk\u0142adowo, mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce w przypadku klient\u00f3w Twojego sklepu internetowego bardziej anga\u017cuj\u0105ce b\u0119d\u0105 materia\u0142y wideo i zdj\u0119cia ni\u017c poradnikowe artyku\u0142y na blogu. To samo mo\u017ce dotyczy\u0107 kana\u0142u komunikacji. Dopiero, gdy przetestujesz kilka z nich, dojdziesz do wniosku, \u017ce najbardziej op\u0142acalna jest obecno\u015b\u0107 marki na Pintere\u015bcie i Instagramie, a nie jak Ci si\u0119 pocz\u0105tkowo wydawa\u0142o, na Facebooku. Dzi\u0119ki okre\u015bleniu grupy docelowej dowiesz si\u0119 bowiem nie tylko, co publikowa\u0107, ale r\u00f3wnie\u017c gdzie to robi\u0107. Zasada jest prosta \u2014 niech Twoja marka b\u0119dzie wsz\u0119dzie tam, gdzie s\u0105 Twoi klienci.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wyznacz cel<\/h2>\n\n\n\n<p>Kiedy ju\u017c okre\u015blisz swoj\u0105 grup\u0119 docelow\u0105, zastan\u00f3w si\u0119, co chcesz osi\u0105gn\u0105\u0107 poprzez dzia\u0142ania content marketingowe. Czy chodzi Ci o zwi\u0119kszenie rozpoznawalno\u015bci marki, budowanie relacji z potencjalnym klientem. A mo\u017ce skuteczno\u015b\u0107 contentu chcesz mierzy\u0107 w odniesieniu do liczby sprzedanych produkt\u00f3w? Bez wzgl\u0119du na to, jaki cel wybierzesz, wyznacz go tak, aby\u015b m\u00f3g\u0142 go bez problemu zmierzy\u0107. Pomo\u017ce Ci w tym metoda SMART. Dzi\u0119ki niej bowiem wyznaczysz cel mo\u017cliwy do osi\u0105gni\u0119cia. A to ju\u017c po\u0142owa sukcesu. Na czym polega metoda SMART? To tak naprawd\u0119 zbi\u00f3r cech, jakie powinien posiada\u0107 dobrze wyznaczony cel. Je\u015bli okre\u015blisz ju\u017c, co chcesz osi\u0105gn\u0105\u0107, dzi\u0119ki content marketingowi, sprawd\u017a, czy cele te s\u0105:<br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>szczeg\u00f3\u0142owe,<\/li><li>mierzalne,<\/li><li>ambitne,<\/li><li>realne,<\/li><li>okre\u015blone i ograniczone w czasie (od ang. time &#8211; czas).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Warunk\u00f3w tych nie spe\u0142nia cel: \u201cchc\u0119 zwi\u0119kszy\u0107 ruch i sprzeda\u017c w swoim sklepie na PrestaShop, dzi\u0119ki content marketingowi\u201d. Jak przekszta\u0142ci\u0107 go tak, aby by\u0142 zgodny z zasadami tej metody? \u201cChc\u0119 zwi\u0119kszy\u0107 ruch w sklepie internetowym o 20%, a sprzeda\u017c o 5% w ci\u0105gu p\u00f3\u0142 roku, dzi\u0119ki publikowaniu trzech post\u00f3w na fanpage\u2019u, jednego artyku\u0142u blogowego w tygodniu i reklamie sprzeda\u017cowej na Facebooku\u201d. Inny przyk\u0142ad: \u201cchc\u0119, aby w ci\u0105gu roku liczba fan\u00f3w mojego fanpage\u2019a zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o 50%\u201d. Tak wyznaczone cele spe\u0142niaj\u0105 wszystkie warunki metody SMART. S\u0105 szczeg\u00f3\u0142owe, mierzalne (dzi\u0119ki analityce internetowej), ambitne, realne i ograniczone w czasie. Pami\u0119taj, je\u015bli tworzysz content dla swoich odbiorc\u00f3w, zawsze powiniene\u015b widzie\u0107 cel. Pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego to robisz.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dostosuj form\u0119 do odbiorcy i zadbaj o odpowiedni\u0105 dystrybucj\u0119<\/h2>\n\n\n\n<p>Na pocz\u0105tku tego artyku\u0142u wspominali\u015bmy o tym, \u017ce content to ju\u017c nie tylko tre\u015b\u0107 rozumiana jako tekst. Contentem mo\u017ce by\u0107 zar\u00f3wno zdj\u0119cie produktu w Twoim sklepie internetowy, jak i jego opis. W ka\u017cdym z tych przypadk\u00f3w wa\u017cne jest jednak to, aby content odpowiada\u0142 potrzebom potencjalnych klient\u00f3w. Przyk\u0142adowo, opis produktu powinien odpowiada\u0107 na wszystkie pytania, kt\u00f3re mog\u0105 si\u0119 pojawi\u0107 w g\u0142owie klienta, a fotografia prezentowa\u0107 produkt, w taki spos\u00f3b, \u017ceby klienty nie mia\u0142 w\u0105tpliwo\u015bci, np. co do jego koloru, materia\u0142u, z kt\u00f3rego zosta\u0142 zrobiony etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Pami\u0119taj, \u017ce w centrum strategii content marketingowej zawsze jest odbiorca, jego potrzeby, oczekiwania i problmy. A to oznacza, \u017ce zar\u00f3wno forma, jak i tre\u015b\u0107 musz\u0105 by\u0107 jak najbardziej spersonalizowane. Je\u015bli nie wiesz, co interesuje Twoich potencjalnych klient\u00f3w, po prostu, ich o to zapytaj. Mo\u017cesz do tego wykorzysta\u0107 media spo\u0142eczno\u015bciowe, e-mail lub ankiet\u0119 na stronie sklepu. R\u00f3\u017cnicuj tre\u015bci. Co\u015b innego b\u0119dzie przecie\u017c interesowa\u0142o osoby, kt\u00f3re opu\u015bci\u0142y koszyk ni\u017c te, kt\u00f3re stykaj\u0105 si\u0119 z Twoj\u0105 mark\u0105 po raz pierwszy. Zawsze tw\u00f3rz tre\u015bci z my\u015bl\u0105 o odbiorcach, a oni odwdzi\u0119cz\u0105 Ci si\u0119 zaanga\u017cowaniem. Co wi\u0119cej \u2014 cz\u0119\u015b\u0107 z nich zmieni si\u0119 w Twoich wiernych klient\u00f3w. B\u0105d\u017a szczery, buduj wizerunek eksperta, doradzaj, ale wystrzegaj si\u0119 nachalnej reklamy. To jeden z g\u0142\u00f3wnych grzech\u00f3w content marketingu. Testuj r\u00f3\u017cne formaty \u2014 wideo, artyku\u0142y poradnikowe na blogu sklepu internetowego, a przekonasz si\u0119, kt\u00f3ry z nich jest najatrakcyjniejszy dla Twoich odbiorc\u00f3w. Przyk\u0142adowo, je\u015bli prowadzisz sklep z sukienkami, mo\u017cesz prowadzi\u0107 blog modowy z poradami, a tak\u017ce by\u0107 aktywnym na Instagramie. Nigdy nie ograniczaj si\u0119 do jednego kana\u0142u dystrybucji. Wykorzystuj stworzony content na r\u00f3\u017cne sposoby. Artyku\u0142 blogowy to dobry materia\u0142 na Facebooka. Dzi\u0119ki temu upieczesz dwie pieczenie na jednym ogniu. Wygenerujesz ruch, zar\u00f3wno z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, jak i z wyszukiwarki. Mo\u017cesz si\u0119 o tym przekona\u0107 zagl\u0105daj\u0105c na stron\u0119 <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (otwiera si\u0119 na nowej zak\u0142adce)\" href=\"https:\/\/jash.pl\/\" target=\"_blank\"><strong>Jash Technologie<\/strong><\/a> (zak\u0142adka poradnia PrestaShop) albo na nasz fanpage.\u00a0 Ka\u017cdy artyku\u0142 z naszego bloga jest r\u00f3wnie\u017c udost\u0119pniony na fanpage\u2019u firmy.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content marketing w sklepie PrestaShop \u2014 podsumowanie<br><\/h2>\n\n\n\n<p>PrestaShop oferuje wiele narz\u0119dzi, kt\u00f3re pomog\u0105 Ci w tworzeniu i dystrybucji contentu, np. modu\u0142y do stworzenia bloga na stronie, integracji sklepu z kana\u0142ami social media itd. To, czy wykorzystasz je dobrze, zale\u017cy jednak od Ciebie. Pami\u0119taj, \u017ce skuteczna strategia marketingowa to proces. A to oznacza, \u017ce owoce Twojej pracy nie pojawi\u0105 si\u0119 po tygodniu czy miesi\u0105cu. Efektywny content marketing wymaga bowiem systematyczno\u015bci, cierpliwo\u015bci i zaanga\u017cowania.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Obecnie, prawie ka\u017cda marka wykorzystuje w swoich dzia\u0142aniach content marketing. O tym, \u017ce warto to robi\u0107, nie trzeba dzi\u015b nikogo przekonywa\u0107. Na czym opiera si\u0119 dobry content w e-commerce? Jak stworzy\u0107 skuteczn\u0105 strategi\u0119 content marketingow\u0105 w przypadku sklepu na PrestaShop? Od czego zacz\u0105\u0107? Odpowied\u017a w dzisiejszym artykule. Content, czyli w\u0142a\u015bciwie co Je\u015bli mieliby\u015bmy odwo\u0142a\u0107 si\u0119 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2049,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[192,194],"tags":[],"class_list":["post-2048","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing","category-projektowanie-stron-internetowych"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2048","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2048"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2048\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2053,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2048\/revisions\/2053"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2049"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2048"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2048"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enil.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2048"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}